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包装纸箱的视觉设计需考虑问题

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2020.08.05
信息摘要:
纸箱的设计除了要根据性能决定外形设计外,外观上的印刷也是至关重要的。包装设计上独创一格与个性显现,图形是很重要的表现手法,它起到了一种推销的…

纸箱外包装上的图案印刷应与包装内容物之间是紧密相关的。包装图案可归纳为具象图形、半具象图形和抽象图形三种,必须与包装内容物紧密相关,才能充分地传达产品的特性。产品若偏重于生理的,如吃的、喝的,则较着重于运用具象图形;若产品是较偏重于心理的,大多运用抽象的或半具象的图形。

1、产品再现——直接印刷产品的图片

产品再现可以使消费者直接了解包装的内容物,以便产生视觉冲击及需求的效果,通常运用具象的图形或真实的产品摄影照片。如食品类包装,为体现食品的美味感,往往将食物的照片印刷在产品包装上,以加深消费者鲜明的印象,产生购买欲。

2、产品的联想

“触景生情”即是由事物唤起类似的生活经验和思想感情,它以感情为中介,由此物向彼物推移,从一事物的表象想到另一事物的表象。一般情况下,主要从产品的外形特征、产品使用后的效果特性、产品的静止及使用状态、产品的构成及所包装的成分、产品的来源、产品的故事及历史、产地的特色及民族风俗等方面设计包装图形,来描绘产品的内涵,使人看到图形后就可以联想到包装内容物。如一种食品,为凸显产品的绿色无公害特性,可以考虑将优美的风景照片印刷上去。

3、产品的象征

优秀的包装设计令人喜欢,令人称赞,叫人忍不住想购买。这种令人不得不喜欢的因素,就是由包装散发出的象征效果。象征的作用在于暗示,虽然不直接或者具体地传达意念,但暗示的功能却是强有力的,有时会超过具象的表达。

4、利用品牌或商标做图形

利用品牌或商标做产品包装图形,可突出品牌并且增强产品品质的可信度,同时起到加强品牌印象的作用。厨邦酱油的外包装纸箱上就会同事印刷上厨邦的品牌名称和一瓶酱油的图片,甚至还会有一份看上去诱人的美食,看上去就能产生一种感觉:这是厨邦的产品、是酱油、能让食物变得更好吃。

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